Ini kerana duit poket mereka masih bergantung kepada jualan buku printed. Secara logiknya, siapa yang akan beli DVD Original sekiranya filem tersebut boleh download percuma sahaja di internet.

Ia berbeza dengan buku printed yang jika diberi pinjam kepada rakan-rakan sekalipun, satu buku hanya akan berpindah ke satu tangan sahaja. Itupun bila diberi pinjam, pemberi tersebut akan rasa ketiadaan buku tersebut.

Dalam kes ebook pula, bila ebook tersebut dikongsi dengan rakan-rakan, ia boleh berpindah dari satu device ke satu device yang lain dengan laju. Di sinilah munculnya keperluan akan sistem untuk menjaga piracy daripada merebak terlalu meluas.

Industri kemudiannya memperkenalkan konsep DRM (Digital Rights Management).

DRM zaman iTunes

Pada tahun 2004 saat iTunes diperkenalkan, mereka menggunakan DRM yang dipanggil FairPlay. Ia menjadikan semua lagu yang dijual melalui iTunes hanya boleh didengar melalui iPod, iPhone dan device Apple yang lain sahaja.

Tiga tahun kemudiannya, EMI bercadang untuk menawarkan lagu mereka di iTunes tanpa DRM, tetapi dengan harga lebih tinggi.

Jualan lagu masih lagi laku. Malah, jumlah lagu yang telah di-download meningkat kepada 4 billion pada tahun 2008 berbanding 1 billion pada tahun 2007.

Pada April 2009 barulah iTunes tidak lagi menggunakan DRM pada lagu mereka. Harga lagu tanpa DRM juga diturunkan sehingga $0.99.

DRM untuk Ebook

Begitulah pakar industri buku belajar yang pasaran ebook juga perlu menggunakan DRM. Lebih-lebih lagi pada peringkat awal ini mereka perlu menarik penerbit buku konvensional supaya berani turut serta dalam pasaran ebook.

Ada banyak syarikat gergasi yang membuat sistem DRM mereka sendiri, cuma tiga yang popular iaitu:

1) Adobe DRM (Adobe Content Server)
2) Amazon
3) Ibooks (Apple)

Sama halnya dengan kes iTunes. Setiap DRM menyebabkan ebook tersebut hanya boleh dibaca menggunakan device atau apps yang dibuat oleh pengeluar DRM tersebut sahaja.

Adobe DRM telah pun mempunyai apps untuk semua jenis device termasuklah desktop, iOS (iPhone dan iPad), Android dan lain-lain lagi. Dan Adobe menjual sistem DRM mereka kepada mana-mana yang berminat untuk membina marketplace sendiri.

Ebook Marketplace Malaysia

Ada 3 ebook marketplace di Malaysia yang mempunyai sistem DRM iaitu:

1) e-Sentral – Mereka membina sistem DRM sendiri
2) MPH Digital – Mengguna pakai Adobe DRM
3) Maxis Ebuuk – Mengguna pakai Adobe DRM

Adobe menjual sistem DRM mereka pada harga yang mahal, malah setiap pembelian ebook akan dicaj lagi. Kebanyakan ebook marketplace yang menggunakan Adobe DRM terpaksa mengambil kadar perkongsian keuntungan sebanyak 60%-70%. Bermakna keuntungan penerbit hanya sekitar 30%-40% sahaja.

Sudah tentu ini bakal membunuh syarikat penerbitan.

Terima kasih kepada Tuan Izwan Wahab kerana sudi membaca draf entri ini.

Seharian berada di sesi akhir pembentangan hasil kerja para peserta IPCC 2011 anjuran MSC Malaysia. Ada idea yang betul-betul bagus dan ada idea yang kurang bagus. Benar-benar mencambahkan minda mengenai apa itu definisi komik interaktif.

Memandangkan ini kali pertama dianjurkan Pertandingan Komik Interaktif (sebelum ini komik sahaja tanpa perlu interaktif), pihak MDeC perlu memberikan setiap peserta framework yang mereka inginkan. Tanpa framework yang jelas, peserta juga bingung hendak definisikan maksud ‘interaktif’.

Ada beberapa perkara perlu dilihat. Apabila kita (remaja –> dewasa) membaca komik, kita ingin menikmati cerita yang bagus dan pengalaman dalam komik tersebut. Interaktif menjadi perkara kedua atau sekadar penambah selera sahaja.

Mari kita lihat dahulu apakah ciri-ciri komik yang bagus. Komik yang bagus mesti mempunyai ciri-ciri ini:

1) Cerita yang bagus
2) Watak yang menginspirasi
3) Boleh berkembang luas

Ada komik yang lukisannya cantik dan kemas, tetapi tidak diminati ramai. Ada pula komik yang lukisannya biasa-biasa sahaja, tetapi punya ramai peminat. Begitu juga dengan filem dan animasi. Jika jalan ceritanya teruk, pasti ramai akan bercerita di luar, “Kau jangan tengok filem itu. Efek saja lebih, tetapi tidak menarik langsung!”

Jalan cerita memainkan peranan penting sama ada komik itu wajib dibeli ataupun tidak. Interaktif adalah perkara kedua.

Deliverability

Apabila ia masuk ke dalam dunia digital, ada satu perkara serius perlu diberi perhatian iaitu deliverability iaitu kebolehan dijual dalam bentuk digital.

Saiz satu fail komik 80 mukasurat dalam format PDF untuk dihantar cetak adalah 1GB atau lebih. Jika kita guna pakai terus fail yang sama untuk digital adalah sangat karut. Menurut Amazon, saiz fail digital yang paling maksimum adalah 200MB.

Lebih kecil saiz lebih bagus kerana memudahkan proses download dan ruang storan mobile juga sangat kecil. Mungkin pihak MDeC boleh letakkan syarat saiz fail maksimum hanyalah 100MB sahaja.

Komik 80 mukasurat jika kita kecilkan resolusinya paling minimum, saiznya adalah 60-70MB. Ini baru saiz tanpa sebarang fungsi interaktif seperti efek bunyi.

Kita perlu memilih fungsi interaktif apa yang perlu dan fungsi apa yang tidak perlu. Fungsi apa yang jika ada akan membuatkan orang ingin membeli komik tersebut, maka fungsi ini yang boleh ditambah. Dan fungsi apa yang jika ada pun orang tidak ambil kisah pun, maka fungsi ini tidak perlu ditambah.

Apa itu interaktif

Interaktif adalah benda atau perkara yang user boleh interact. Jadi komik interaktif memerlukan added value yang tidak mengganggu proses pembacaan komik. Jika user mahu tekan, barulah benda itu berfungsi. Jika tidak tekan pun tidak mengapa.

Contoh mudah seperti ini, kita letakkan info button pada kawasan tempat. Apabila user tekan info button tersebut barulah keluar informasi mengenai tempat tersebut. Atau diletakkan game button, bila ditekan barulah keluar game tersebut dan user boleh bermain. Jika tidak tekan button tersebut, tidaklah mengganggu perjalanan cerita.

Kita ingin membaca cerita yang bagus.

Interaktif juga boleh didefinisikan mengikut rangka umur. Ada beberapa peserta yang memberitahu mereka terpaksa mengurangkan unsur animation (animasi) selepas beberapa rakannya memberi komen bahawa mereka menjadi payah membaca komik tersebut kerana terlalu banyak animation yang perlu dimainkan barulah boleh terus membaca.

Semakin kita dewasa, jenis buku yang kita baca pun berubah. Sewaktu tadika dahulu, saya tertarik dengan buku yang mengeluarkan bunyi atau lampu apabila saya menekan pada sesuatu objek. Bila kita besar, teks dan gambar sahaja pun sudah cukup untuk memberikan kita kepuasan membaca.

Nota:

[1] Interaktif terikat mengikut usia.
[2] MDeC perlu menyediakan framework atau standard bagi komik digital. Tanpa standard, kos untuk menyediakan platform menjadi mahal kerana setiap satu komik itu lain behavior.
[3] Industri digital bagi content sangat baru di Malaysia. Ekosistem bisnesnya masih belum sempurna terutama bagi idea-idea baru. Tanpa ekosistem yang lengkap, idea baru seperti komik interaktif itu belum dapat dijual dengan mudah. Mungkin perlu mempakej dan menjualnya menggunakan CD.
[4] Jika ingin dijual bagi mobile content, komik interaktif tidak boleh dihasilkan dalam format flash.

Terima kasih kepada Tuan Zamri Mohamad dan Tuan Ikhwan Nazri kerana membaca draf entri ini.

Sebagai contoh buku ‘Pelik Tapi Benar Dalam Solat’ keluaran Telaga Biru. Kemudian ‘Sebongkah Batu di Kuala Berang’ keluaran PTS.

Malah pernah juga JAKIM mengharamkan satu buku dan kemudiannya menghalalkannya semula. Ini bagi kes buku Karen Armstrong, ‘History of God’. (Mungkin mereka sedar buku tersebut boleh dibeli di Amazon secara online)

(Peliknya mereka tidak mengharamkan pula novel-novel cabul atau yang punya unsur kelucahan tahap tinggi. Ini isu lain)

Dalam penerbitan, apabila buku itu sudah diharamkan, ia sudah tidak boleh dijual di pasaran. Ini berbeza dengan makanan, makanan yang haram masih boleh didapati di kedai dan pasaraya.

Apabila digital mengambil alih nanti, adakah JAKIM masih dapat meletakkan label haram pada buku yang tidak selari dengan mereka?

Saya beri contoh mudah. Jika JAKIM mengharamkan penerbitan buku, penerbit tersebut boleh menjualnya sebagai ebook. Jika JAKIM haramkan ebook, ia masih boleh disebarkan melalui blog. Jika JAKIM suruh KDN buat sekatan ke atas blog tersebut, ia masih boleh dijual sebagai aplikasi iPad.

Dan banyak cara lagi bagaimana content begini boleh berubah bentuk.

Akhirnya kerja mengharam ini sudah lagi tidak logik untuk dilakukan.

Apabila berada di atas pagar, kita boleh melihat lebih luas dengan pandangan neutral. Malah ramai rakan-rakan terdekat saya juga termasuk dalam golongan ini. Kita hanya ingin memihak orang yang boleh mentadbir urus negara dengan lebih baik.

Tiada salah berada di atas pagar menjadi pemerhati.

Cuba menjadi seorang yang neutral juga payah. Kadang kita menyangka kita sudah betul-betul neutral tetapi sebenarnya kita masih di bawah tempurung kerana mendengar berita dari sebelah pihak sahaja.

Apabila kita berpihak kepada satu-satu parti, kita mudah untuk menyukai apa yang parti itu buat dan benci apa yang parti lain lakukan. Ini yang kia panggil ‘Holier Than Thou’, atau ‘Kami Lebih Bagus dan Suci daripada Orang Lain’.

Tempoh hari saya menyertai BERSIH 3.0, dengan baju jersi Arsenal berwarna hitam dan turqoise. Ingin melihat sendiri BERSIH 3.0 dengan lebih dekat. Ingin merasai sendiri keperian gas pemedih mata.

Tiada salah berada di atas pagar menjadi pemerhati. Salahnya adalah menjadi golongan bawah tempurung. Melihat dan mendengar dari sebelah pihak sahaja tetapi suka berkuak (bunyi katak) dengan kuat.

Saya melihat situasi ini apabila beberapa orang rakan yang asyik mengatakan begini, “Aku tidak berminat dengan politik.” atau “Tak payah bising-bisinglah. Negara kita lebih aman daripada negara Afrika tau.”

Kemudian selepas BERSIH 3.0 tiba-tiba merekalah yang menjadi makhluk paling bising sekali memberi kritikan di facebook seperti, “Kan aku dah kata…” ataupun “Bagus polis belasah orang-orang yang tak tahu budi ini.”

Harapnya mereka tahu jumlah sebenar orang yang ingin dikritik atau dikomen mereka itu.

Jika jumlah seorang dua sahaja, bolehlah diterima akal. Ini jumlahnya ratusan ribu. Atau lihat juga siapa yang ingin kau komen itu. Adakah orang itu tukang sapu sampah jalanan sahaja atau tidak berpendidikan tinggi? Yang menghadiri BERSIH 3.0 itu terdiri daripada puluhan ribu golongan profesional seperti Peguam, Jurutera, dan Doktor.

Masakan orang seramai ini bodoh belaka!

Oh ya. Mereka pun ingin turut bising mengatakan ada perusuh dalam kalangan demonstran. Ini yang kita panggil strategi selected facts.

Strategi selected facts ini sering digunakan oleh media UMNO, bahkan juga media PAS dan juga PKR. Strategi ini bertujuan untuk memberitahu orang ramai tentang fakta terpilih sahaja sama ada bertujuan untuk memburukkan pihak lawan atau menaikkan nama sendiri.

Sebagai contoh, perhimpunan ratusan ribu orang ini tidak disebut tetapi yang disebut dengan lebih kerap adalah kes perusuh merosakkan kereta polis.

Jika masih ingin kekal berada di bawah tempurung, sila duduk diam-diam dan tidak berkuak terlalu kuat.

Soalan

[1] Jika kerajaan adalah neutral, mengapa harus diterajang para wartawan dan merampas kamera mereka?
[2] Jika akhbar negara kita neutral, mengapa banyak kesalahan dalam laporan? Atau terdapat perbezaan fakta berkaitan perkara yang sama?

Saya menerima panggilan telefon daripada Unit Penerbitan Universiti Malaysia Terengganu berkenaan menetapkan harga ebook. Ini adalah isu meletakkan harga ebook bagi ebook yang tiada buku printed.

Seperti yang telah diterangkan pada entri pertama, ebook tiada kos printing! Bagi buku printed: semakin tebal buku, semakin mahal harganya. (Boleh rujuk cara pengiraan harga buku printed pada entri pertama)

Bagi ebook pula ketebalan sudah tidak menjadi faktor harga lagi.

Kita melihat cara pihak Amazon, mereka memperkenalkan konsep harga minimum berdasarkan saiz fail ebook itu. Jika saiz fail itu lebih daripada 3 megabytes, harga minimumnya adalah USD1.99.

Contoh ebook popular di Amazon yang dijual pada harga USD2.99

Harga maksimumnya boleh mencecah sehingga USD200. Cara royalti diberikan juga berbeza, bagi harga ebook bawah USD2.99, royalti yang diterima penerbit adalah 35% sahaja. Manakala bagi harga atas USD2.99, royaltinya adalah 70%.

Ini memberikan penerbit kebebasan meletakkan harga mengikut strategi pemasaran masing-masing. Ada yang ingin bermain dengan volume (jumlah unit), jadi harganya direndahkan sehabis mungkin.

Penerbit di Malaysia perlu menggunakan strategi yang sesuai memandangkan pasaran bagi ebook bahasa Melayu adalah kecil.  Domain pembaca kita hanya tertakluk dalam Malaysia sahaja.

Salah satu model menetapkan harga di PTS adalah harga berdasarkan siri. Sebagai contoh siri novel Sejarah tulisan Abdul Latip Talib dijual dengan harga RM14.99 setiap satu.

Kita masih mencari lingkungan harga ebook yang sesuai bagi setiap kategori.

Nota:

[1] Jika harga terlalu rendah, penerbit boleh lingkup.
[2] Pelanggan tidak membeli kerana harga, mereka membeli kerana nilai yang mereka terima. Tanpa nilai, harga serendah mana pun mereka tidak beli.

Terima kasih kepada Tuan Zamri Mohamad, Tuan Izwan Wahab dan Tuan Firdaus Ariff kerana membaca entri ini.

“Saya boleh menerima kegagalan, semua orang pernah gagal dalam sesuatu. Tetapi saya tidak dapat menerima takut mencuba sesuatu.”

-Michael Jordan

Dia serius. Ramai orang berkata seperti ini, tetapi tidak ramai yang sanggup meletakkan diri mereka pada risiko. Risiko memusnahkan kemungkinan untuk berjaya dan meningkatkan kemungkinan untuk gagal.

Kita semua pernah gagal dalam sesuatu. Apa salahnya mencuba lagi?

Selepas selesai sesi ucapan berkaitan ebook sempena Hari Buku Sedunia, seorang pegawai PNM (Perpustakaan Negara Malaysia) bertanya kepada saya, “Bagaimana PTS meletakkan harga ebook?”

Beliau melihat harga ebook yang diletakkan PTS adalah 40-50% lebih rendah daripada harga buku printed (bercetak) dan menyoal bagaimana penerbit boleh cari makan dengan harga sebegitu. Sebenarnya cara harga diletakkan itu menakutkan penerbit juga.

Cara paling senang bagi menetapkan harga satu buku printed adalah dengan mengambil kos printing buku tersebut dan digandakan lima. Contoh:

Kos printing – RM3
Harga buku – RM3 x 5 = RM15

Bagi kes ebook, ia tiada kos printing!

Standard luar negara yang diguna pakai oleh Kobo, harga ebook adalah 25-30% lebih rendah daripada harga buku printed. Mereka dapat meletakkan harga begitu setelah bertahun-tahun educate pengguna dengan keseronokan membaca melalui ebook. Jadi mereka sudah ada jumlah pengguna (pembeli) yang besar.

Di negara kita, orang Malaysia sudah hilang kepercayaan dengan perkataan ‘ebook’ (ada diterangkan pada entri ini). Juga ramai yang mempersoalkan keselesaan membaca melalui ebook sebelum mencubanya dahulu.

Isu meletakkan harga ebook adalah paling kritikal, kita baru hendak memperkenalkan orang Malaysia dengan format ePub. Sebelum ini kita hanya tahu format PDF sahaja. Format PDF adalah format yang diperlukan bagi dihantar ke kilang printing. Pakar industri di luar sana berbincang, kita memerlukan format berbeza bagi keselesaan membaca melalui device.

Pada peringkat awal, penerbit di Malaysia perlu educate (mendidik) pasaran dengan harga begini. Selepas pasaran sudah membesar, barulah kita akan guna standard cara penetapan harga yang diguna pakai oleh Kobo.

Kemungkinan lain yang perlu difikirkan adakah harga ebook ini akan menyebabkan versi buku printed tidak laku.

[1] Di Amazon, ada penerbit yang mengguna pakai harga USD 0.99 dan USD 2.99. Ini kerana pasaran pengguna mereka besar.
[2] Walaupun ebook tiada kos printing, tetap ada kos lain seperti design, layout, editing, editorial dan lain-lain.
[3] Pada ketika ini PTS menetapkan harga ebook 40% lebih murah dari buku printed bagi buku yang sudah tidak dijual lagi di kedai-kedai buku.

Terima kasih kepada Tuan Firdaus Arif yang membaca draf entri ini.

Perkembangan ebook di Malaysia mula naik dengan ebook-ebook yang dibuat oleh Internet Marketer (IM). Kebanyakan mereka beroperasi di forum-forum online.

Ia menjadi begitu meriah pada tahun 2007 sehinggalah 2009. Bermula dengan ebook-ebook yang bagus kualitinya, kemudiannya berlaku lambakan dengan ebook sampah. Sampah bukan kerana tiada isi, ia kerana promosi mereka terlalu hype sedangkan isinya biasa sahaja. Ini menyebabkan orang hilang kepercayaan kepada ebook lagi.

Begitulah ebook di Malaysia mengalami kejatuhan bermula 2010 sehinggalah sekarang. Menyepi. Ia belum sempat menjadi sebuah industri lagi dan belum sempat mempunyai standard atau ciri-ciri penting untuk diterima oleh penerbit-penerbit konvensional.

Kemudian pada Pesta Buku 2011, muncul syarikat eSentral yang bekerjasama dengan KarnaDya ketika itu. Mereka yang mula menebas lalang untuk mewujudkan standard industri ebook di Malaysia.

Beberapa bulan selepas itu barulah saya dipanggil masuk ke dalam PTS untuk menguruskan segala hal berkaitan ebook.

Ada beberapa ciri-ciri industri dari luar yang kita perlu ikut:

1. Book Authoring – Format ebook yang digunakan oleh Apple, Amazon, Nook dan lain-lain adalah HTML based. Pada ketika ini kebanyakan buku-buku dalam stor penerbit adalah dalam format PDF (format untuk dihantar ke kilang cetak). Book Authoring yang digunakan oleh PTS dan eSentral adalah Sigil. Sigil masih boleh digunakan untuk ebook yang hanya ada teks dan gambar sahaja (ePub2). Bagi menghasilkan ebook interaktif (ePub3) masih perlu hand coded.

2. DRM – Isu ini terletak pada tanggungjawab bagi mereka yang ingin membina ebook marketplace. Digital Rights Management merupakan unsur penting bagi melindungi ebook daripada piracy. Memandangkan industri ebook dapat melihat isu piracy yang teruk terkena dalam industri musik apabila menjadi digital, kebanyakan penerbit di seluruh dunia mengambil langkah berhati-hati dengan memilih marketplace yang menyediakan DRM sahaja.

3. Ebook Reader – Kebanyakan app developer di Malaysia memfokuskan kepada penghasilan app untuk ebook. Dan ini saya letakkan prioritinya di tempat ketiga. Selagi tidak ada contents (ebook) untuk dibaca selagi itu apps itu tidak dapat diguna pakai. Selagi tidak ada unsur sekuriti bagi menjaga isu piracy ebook, selagi itu penerbit tidak akan membekalkan contents kepada marketplace tersebut.

Setiap satunya perlukan perbincangan panjang. Adobe sudah mengeluarkan roadmap mereka untuk menghasilkan ketiga-tiganya bagi format ePub3. Mereka menetapkan tempohnya sehingga suku kedua tahun 2013. Ya, sangat lama. Mungkin boleh membuatkan penerbit yang sudah pun melaburkan tenaga dalam penghasilan ebook boleh bankrap.

Ketika ini di Malaysia, pihak eSentral ada membina marketplace (dengan DRM) dan ebook reader sendiri.

MPH dan Maxis juga sudah mula melaburkan duit dengan membeli sistem DRM daripada Adobe dan juga membina marketplace. Tetapi tidak menjadi pilihan penerbit untuk menjual ebook di situ atas beberapa sebab yang akan disentuh pada entri akan datang.

Nota
[1] Buat masa sekarang kebanyakan ebook reader adalah untuk ebook dalam format ePub2 (teks dan gambar).
[2] Format ePub3 akan membolehkan ebook dibina dengan ciri-ciri interaktif seperti video, animasi dan audio.

Terima kasih kepada Tuan Zamri Mohamad dan Tuan Firdaus Arif yang membaca draf entri ini.

“Azree sekarang sudah jadi motivator,” kata beberapa orang rakan sekolah saya. Terutamanya apabila mereka melihat gambar saya semasa mengendalikan bengkel.

Maaf. Saya bukanlah motivator. Malah mungkin demotivator.

Saya bukanlah seorang speaker yang bagus. Saya banyak menyebut ‘ummm…’ apabila bercakap di hadapan ramai orang. Selalunya, saya akan berhenti beberapa ketika untuk mengingat semula idea bagi meneruskan ucapan.

Saya memang berharap saya dapat berucap dengan lebih baik. Dan bukanlah tanpa idea yang bagus mahupun meleret.

Saya lebih senang mendengar Tun Dr Mahathir berucap. Walau sepatah demi sepatah ayat beliau sebut, setiap ayat beliau memberikan maklumat ataupun pengertian yang baru.

Tidak perlu gelak tawa. Tidak perlu menari-nari semata-mata mahu menyeronokkan pendengar.

Selalu saya berharap dapat belajar skil bagaimana badut yang bisu dapat membuatkan hati semua orang riang. Bisu tanpa sebarang kata. Gelagat badut itu membuatkan minda kita berfikir-fikir apa yang akan dilakukannya pula.

Penonton suka jenaka, mereka suka minda mereka dihanyutkan dengan arus deras perkataan yang rancak. Kadang apabila mendengar semula isi ucapan tersebut berulang kali ia sebenarnya kosong.

Buat ketika ini, menjadi seorang yang tidak pandai berucap mungkin membuatkan sebahagian penonton berasa mengantuk. Mungkin itu lebih baik untuk saya daripada memberikan sesuatu yang sebenarnya kosong selama berjam-jam.

Seorang rakan mengatakan kita perlu definisikan semula apa itu ucapan yang bagus dan kita perlu beritahu orang ramai bagaimana menilai ucapan yang bagus.

Bagi saya itu tidak perlu kerana setiap orang cara mereka sendiri dalam menilai. Ada yang menilai kerana seronok mendengar dan ada yang menilai kerana idea yang disampaikan.

Berucaplah dengan baik dengan melihat siapa audien kita. Sambil berusaha memperbaiki skil berucap.

Mujur trainer yang bagus adalah trainer yang kurang bercakap.

Seorang Pengarah sebuah syarikat sibuk meletakkan matlamat baru kepada pekerjanya, “Kita mesti dapat mempromosikan syarikat kita ke media mainstream!”

Lalu beliau mengarahkan pekerjanya mencari orang perhubungan di dalam mana-mana stesen televisyen dan akhbar.

“Perlukah saya cari Blogger dan Vlogger yang punya pengikut yang ramai?” Soal seorang pekerjanya.

 ”Tak perlu. Mereka itu bukan mainstream!” kata Pengarah itu.

Ada satu anggapan mudah, selagi benda pertama yang dipegang oleh seorang bayi adalah kertas, dunia penerbitan buku, majalah dan akhbar tidak akan pupus. Selagi remaja masih gemar menonton televisyen, selagi itulah juga siaran televisyen masih lagi mainstream.

Kini, benda pertama yang dipegang oleh seorang bayi bukan lagi kertas, sebaliknya tablet seperti iPad dan Galaxy Tab. Remaja atau generasi muda lebih banyak menghabiskan masa dengan Youtube berbanding televisyen.

Sekarang, medium yang dikatakan mainstream sudah berubah mengikut generasi atau sasaran umur. Walau apa pun yang cuba dilakukan oleh syarikat televisyen, ia hanya mampu memperlahankan kepupusannya selagi mereka tidak mahu bertukar kepada medium internet.

Bukannya medium televisyen tidak lagi relevan, ia hanya kurang relevan berbanding medium baru jika relevan itu dinilai pada sudut duit untuk dilaburkan bagi tujuan promosi.

Mainstream adalah trend yang dominan dari sudut memberikan pendapat, fesyen, dan hiburan. Lebih ramai orang yang mengikuti sesuatu berita melalui medium itu, ia lebih dominan daripada medium yang kurang pengikut.

Kita lihat berapa banyak majalah gosip yang sudah lingkup dan berapa banyak pula blog gosip yang naik. Lihat pula pada berapa banyak rancangan remaja di televisyen yang tidak berjaya dari jumlah views walaupun telah menggunakan selebriti, dan berapa banyak pula vlogger Youtube yang jumlah subscriber mereka mencecah ratusan ribu.

Rancang semula bajet media sekiranya tidak mahu rugi melaburkan duit dalam mempromosikan di medium yang lebih mahal harga berbanding nilai sebenarnya.